Semiótica en Publicidad

 ¿Qué es?

La publicidad tiene el objetivo de comunicar mensajes persuasivos a diferentes grupos de personas para generar interés o alguna acción determinada. Ya sea visitar un lugar, comprar un producto, comentar un post o informar sobre una promoción; sea cual sea el objetivo del mensaje publicitario, este debe estar debe ser presentado de tal manera que resulte entendible y fácil de procesar para el público al que se dirige. Sin embargo, existen grupos de personas que se comunican con símbolos, signos, palabras o formas particulares, que no necesariamente corresponden a todas las personas en general.

Importancia de la semiótica en publicidad:

La semiótica ocupa un rol muy importante en la publicidad, ya que permite comprender e identificar los signos y símbolos en la comunicación de las personas ¿Quieres conocer a profundidad qué papel desempeña la semiótica en la publicidad? Mantente atento al siguiente artículo porque te presentaremos todo lo que debes saber sobre la semiótica en la publicidad.

La semiótica logra establecerse y entender la comunicación publicitaria debido a la relación que existe entre los signos de un contexto social y cultural. Es decir, los estudios semióticos permiten identificar en un contexto en particular, diferentes signos que son la base de la comunicación en determinados grupos. Gracias a la identificación de estos signos, la publicidad puede aplicar nuevas maneras de comunicarse con diferentes grupos sociales o culturales de manera más eficaz. Ya que, al comunicar un mensaje a un público determinado en “su idioma”, es decir, aplicando signos con los cuales ese grupo de personas pueda identificarse fácilmente, se vuelve más sencillo captar la atención del receptor hacia el mensaje.

Elementos de la semiótica publicitaria:

-Imagen: la imagen se dirige al publico con el objetivo de convertir a los destinatarios en receptores e influir en su conducta ya que se pretenden que adquieren el producto anunciado.

-Objeto: son aquellos que se anuncian en los mensajes publicitarios, se debe tener en cuenta en contexto en el que se presenta ya que esto dará una idea de accesibilidad.

-Personajes: es importante tomar en cuenta los personajes que aparecen en un anuncio publicitario ya que esto ayudara a identificar el tipo de audiencia a la que va dirigida.

-Color: el uso del color en el mensaje publicitario es un desencadenante de diversas sensaciones que de manera inconsciente influyen en la actitud del publico hacia un producto o marca.

-Sonido: es importante analizar el sonido dentro de una pieza audiovisual publicitaria, ya que ayudan a realizar una lectura denotativa y connotativa completa. Así en la voz en off de del comercial por lo general ayuda a determinar la relación que existe entre la imagen y la palabra.

En conclusión, las imágenes que conforman un anuncio, además de la presentación del producto, trata de mandar un mensaje debido a los elementos semióticos que contienen. Cuando se habla de semióticas publicitarias se refiere a un estudio de los signos utilizados en la promoción de productos con el fin de difundir o informar al publico sobre una determinada información a través de los medios de comunicación.